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Les pictogrammes d'Éduc'alcool font place à un chat et un poisson

Après cinq ans de sensibilisation sur les limites quotidiennes de consommation, Éduc’alcool passe à la seconde phase: convaincre les gens de mettre leurs connaissances en pratique en faisant valoir les bénéfices du respect des limites recommandées. 

La campagne a été inspirée par des témoignages de Québécois et des faits scientifiques. Elle vise à faire valoir quatre bénéfices de la modération: profiter d'une meilleure qualité de sommeil, éviter les lendemains de veille, être davantage en forme et mieux contrôler son poids.

Cinq autres bénéfices sont véhiculés dans des interventions qui se veulent virales et sur diverses tribunes: être davantage concentré sur son travail, être plus patient avec son entourage, mieux goûter et apprécier davantage les produits dégustés, avoir les moyens de boire des produits de meilleure qualité et ne pas toujours être le conducteur désigné. 

Pour cette nouvelle offensive, les deux pictogrammes d’Éduc’alcool se font discrets pour donner la vedette à un poisson et à un chat. 

Déployée à la télévision et sur le web, l'initiative est accompagnée d'un volet imprimé visant les consommateurs fréquents, en plus d'un volet d’affichage ciblant les jeunes. Chaque support comprend désormais l’icône de rappel des limites recommandées: deux verres pour les femmes et trois pour les hommes. 

Annonceur: Éduc’alcool
Charge de projet: Sonia Duguay
Création: Jean-Luc Bonin, Benoît Trottier
Production: Jocelyne Dubuc
Production télé: Bernard Lajoie – Studio Pascal Blais
Réalisation: Todd Shaffer – Studio Pascal Blais 
Direction artistique: Samuel Cabanac – Studio Pascal Blais 
Composition: Philip Anderson, Marc-André Bourgoin – Studio Pascal Blais 
Coordination: Isabel Hervieux – Studio Pascal Blais 
Production sonore: Audio Z
Sonorisation: Johan Chacon, Martin Rouillard
Musique: L’Oreille Mix – Johan Chacon
Photographie: Félix Renaud – Zetä Production
Médias: Challenge, agence-conseil en médias
Web: Relation1
Relations publiques: Tact Intelligence-conseil

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