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Une campagne qui n'a pas de sexe

Pour lancer les nouvelles mesures de la Commission de la construction du Québec visant une plus grande intégration des femmes dans l'industrie, Cartier a créé une campagne jouant sur le non-genre des outils faisant partie du quotidien des travailleurs.

Des affirmations comme «Ce casque n’a pas de sexe», «Ce coffre à outils n’a pas de sexe» et «Ces outils n’ont pas de sexe» cherchent à capter l’attention des travailleurs de la construction et à les interpeller d’une manière informelle.

«Femme ou homme, c’est la compétence qui compte. Le sexe de la personne qui travaille n’influe en rien sa compétence et son apport sur un chantier», explique Melody Ouellette, directrice de comptes de Cartier. 

La campagne est déployée jusqu’au 6 février prochain à la télévision (à partir de janvier), dans les médias imprimés, sur le web et en affichage extérieur. L’agence a aussi produit une page d’atterrissage pour la campagne. 

Annonceur: Commission de la construction du Québec – Karine Perreault, Robert-Claude Miron, Simon-Pierre Pouliot
Agence: Cartier
Agence média: Challenge

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