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Les données aident la relation annonceur-agence

99% des marketeurs travaillant pour un annonceur se servent des données pour gérer la relation avec leur agence.

C’est ce que révèle une récente étude américaine conjointe de l’Association des annonceurs nationaux) et de Decideware, relatée par eMarketer.

34% des participants utilisent toujours les données pour le suivi avec leur agence, alors que 46% s’en servent souvent et 19% à l’occasion.

La raison utilitaire principale évoquée est l’évaluation de l’efficacité des achats médias. Les données disponibles sur la performance des campagnes permettent selon les sondés de mieux suivre les investissements des agences. De plus, elles permettent aux marketeurs de déterminer si les objectifs d’auditoire ont été atteints.

Les marketeurs interrogés ont également souligné l’utilité des données pour évaluer la qualité des médias utilisés, les taux de conversion et la comparaison des coûts par média.

Tous les résultats sont dévoilés sur le site d'eMarketer.

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