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Un trio de pleurs, force et douceur pour Kruger

Lg2 signe les nouvelles campagnes automnales de SpongeTowels, Scotties et Cashmere, trois produits de Kruger. Il s'agit des premières exécutions de l'agence pour ces marques.

Scotties
L'offensive d’affichage de Scotties met en scène trois situations quotidiennes où ce «mouchoir de circonstance» offre une solution à un imprévu. En mettant de l’avant les bénéfices émotionnels et fonctionnels de Scotties à l'aide d'un style illustratif ludique, l'initiative veut permettre à la marque de se distinguer dans une catégorie de produits indifférenciés.

Cashmere
Ensuite, l'opération pour Cashmere cherche à ajouter un élément de force au produit. Ainsi, une vidéo au ton humoristique présente une situation où force et douceur, l'autre qualité de Cashmere mise de l'avant, font bon ménage.

SpongeTowels
Finalement, François Massicotte revient en tant que porte-parole de SpongeTowels dans l'optique de continuer de bâtir sur les acquis de la marque. L'offensive cherche à renforcer le fait que SpongeTowels est un «allié de tous les jours», elle qui donne carte blanche aux «fausses bonnes idées» des consommateurs de SpongeTowels.

«Nous sommes choyés de compter sur des consommateurs loyaux qui reconnaissent la qualité de nos produits et qui font de nos marques les plus aimées au Québec, dit Nancy Marcus, vice-présidente, marketing, de Kruger. Demeurer ce leader dans un marché extrêmement concurrentiel passe par une compréhension approfondie et pointue de nos enjeux d’affaires et de nos clients, expertise et sensibilité qu’on retrouve chez Lg2.»

Annonceur: Kruger – Nancy Marcus, Stephen Blythe, Kim Lichtman (Cashmere), Jackie Brenkel (SpongeTowels), Oliver Bukvic, Leo Liu (Scotties)
Agence: Lg2
Vice-présidence, création: Marc Fortin
Direction de création: Lysa Petraccone
Création: Lysa Petraccone, Gabrielle Godbout (Cashmere, SpongeTowels), Marie-Ève Leclerc Dion, Jonathan Lavoie (Scotties), Geneviève Langlois (Cashmere, Scotties)
Planification stratégique: Anne-Marie Leclair, Julie Bazinet, William Labelle
Service-conseil: Jacynthe Prince, Frédérique Perron Thomas, Marie Dubeau Labbé
Production d'agence: Valérie Lapointe (Cashmere, SpongeTowels), Mélanie Bazinet (Scotties)
Illustration: Shed (Scotties)
Réalisation: Emanuel Hoss-Desmarais (SpongeTowels), Maxime Giroux (Cashmere)
Direction photo: Yves Bélanger (SpongeTowels), Sara Mishara (Cashmere)
Production: Gorditos (SpongeTowels), Les Enfants (Cashmere)
Postproduction: Mel’s (Cashmere, SpongeTowels)
Son et ingénierie: BLVD
Animation 2D et 3D: Shed (Scotties)
Montage: Sophie Leblond (Cashmere, SpongeTowels)
Médias: Maxus Global

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