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Sick Kids s'en va-t-en guerre

La fondation SickKids a mandaté Cossette pour concevoir SickKids VS. the greatest challenges in child health, une campagne multiplateforme nationale décrite comme la «plus grande» et la «plus audacieuse» jamais entreprise par l'organisation.

SickKids VS. the greatest challenges in child health vise à illustrer comment l'hôpital SickKids attire des chercheurs médicaux de renom, puis cultive leur savoir afin de produire de nouveaux remèdes permettant d'aider les enfants touchés par des maladies rares.

À l'aide de visuels, de vidéos et d'une plateforme web, l'offensive met donc en scène les nombreux combats menés par les enfants, parents et employés gravitant autour de la fondation SickKids. En adoptant un angle inclusif, l'annonceur espère convaincre les gens d'y contribuer financièrement.

«La nouvelle plateforme présente le travail effectué jour après jour à l'hôpital, explique Lori Davidson, vice-présidente, stratégie de marque et communications, de SickKids. Avec cette nouvelle campagne, nous espérons augmenter la conscientisation envers nos nombreuses batailles, puis rappeler aux citoyens que nous avons besoin de leur aide pour remporter ces combats.»

«Notre approche créative touche à l'humanité et au sentiment ressenti lorsque l'on est engagé dans une bataille féroce, précise Carlos Moreno, directeur de création principal de Cossette. Nous avons élargi l'histoire de SickKids pour inclure tous ceux engagés dans son combat: citoyens, docteurs, chercheurs, infirmiers, parents et, surtout, les enfants eux-mêmes.»

L'offensive est décrite comme la «plus grande» et la «plus ambitieuse» campagne jamais produite pour SickKids. La fondation précise que 100 employés ont contribué au tournage et qu'une cinquantaine de familles ont aussi accepté d'être filmées lors de la production.

Cette initiative est déclinée en quatre pubs télé diffusées d'octobre à décembre, en une plateforme web, sur les réseaux sociaux de la fondation, au cinéma ainsi qu'en affichage traditionnel et numérique.

 Annonceur: SickKids
Agence: Cossette (Toronto)
Réalisation: Mark Zibert – Skin and Bones
Médias: OMD

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