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Olympic travaille son jeu

Aliments Ultima présente le repositionnement national complet de sa marque Olympic, de son identité et de ses quelque 60 emballages, sous une nouvelle signature. Le tout est signé Lg2.

«Nous avons été inspirés par le lieu d’origine d’Olympic, la Colombie-Britannique, et l’aura positive qu’incarne la côte ouest dans l’imaginaire collectif, explique Anne-Marie Leclair, associée, vice-présidente stratégie de Lg2. Nature, bien-être, santé, mer et montagne, éthique de consommation, saine alimentation et style de vie équilibré; toutes ces caractéristiques pouvaient aussi être associées à Olympic, d’autant plus que tous ses produits sont naturels ou biologiques. Nous aurions commis une grave erreur de négliger les origines et l’ADN d’Olympic. Alors, nous avons misé sur l’esprit et le style de vie de la Colombie-Britannique pour redéfinir l’essence de la marque.»

La campagne nationale, d’abord déployée en Colombie-Britannique et en Alberta, inclut de la publicité télé, de l’affichage, des offensives numériques, de l’événementiel et des activations de dégustation au point de vente. Pour s’assurer d’une transition en douceur de l’ancien au nouvel emballage, une initiative de communication dans les épiceries a d’ailleurs été déployée il y a quelques semaines dans l’ouest du pays.

«Dans nos trois gammes de produits (Biologique, Krema et Naturel), les consommateurs verront en magasin des emballages au style épuré qui reflètent leur simplicité et la qualité de nos ingrédients, en plus d’exprimer l’essence de la côte ouest canadienne», ​indique Fany Dubuc, directrice du marketing d'Aliments Ultima. 

Annonceur: Aliments Ultima
Agence: Lg2
Direction de création, design: Claude Auchu, Maude Lescarbeau
Création, design: Jean-Philippe Dugal, Jean-Michel Tardif
Direction de création publicitaire: Marc Fortin, Stuart Macmillan
Création publicitaire Jean Landry, Thibault Géhard, David Arcouette, Philippe Coulombe Planification stratégique: Anne-Marie Leclair, Simon Joly
Expérience utilisateur: Nicolas Baldovini, Joël Auchu
Service-conseil: Mélanie Châteauneuf, Vanessa Dicaire, Marion Haimon, Constance Delille, Sandrine Martin, Marie-Christine Cayer
Production d’agence: Lina Piché  
Photographie: Robitaille Photo
Illustration: Jean Landry, Maurice Gervais
Réalisation: Nicolas Fransolet, David Tomassini
Direction photo: Philip Lanyon, David Tomassini
Production: Alt Productions (Jérôme Couture), Sud Ouest Production (Simon Lavoie)
Postproduction: Post 430, Sud-Ouest Production
Son et ingénierie: BLVD
Effets spéciaux (colorisation): Loïc Surprenant
Animation 2D et 3D: Alexis Lamoureux
Montage: Jonathan Michaud
Production imprimée: Lg2 fabrique
Production web: Cidma

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