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RDV Marketing 2016: l’audace pour propulser sa marque

MGM Resorts, Spotify, Twitter, la Baie d’Hudson, le Mouvement Desjardins, la Banque Nationale, Transat et plusieurs autres se joignent à la troisième édition du RDV Marketing.

Le RDV Marketing présentera plus de 20 conférences, discussions, études de cas et ateliers autour des thèmes de l’audace et de la pertinence. Regard sur la programmation complète de cette troisième édition, qui aura lieu au Centre des sciences de Montréal. 

Beverly W. Jackson

MGM Resorts International 

Production, mesure et diffusion de contenu
Le principal défi de la plupart des professionnels du marketing numérique consiste à concevoir une stratégie et à adopter une structure dans le but de produire du contenu pertinent, opportun et en lien avec la marque dans un paysage en constant changement.

Beverly W. Jackson, vice-présidente, stratégie marketing, médias sociaux et contenu, de MGM Resorts International à Las Vegas, présentera plusieurs exemples de stratégies et de tactiques à employer pour bâtir un programme de marketing de contenu performant.

Virage à La Baie: comment réinventer une marque en 2016?

BONNIE BROOKS

LA BAIE D'HUDSON

Certains croyaient la tâche impossible. En 2008, La Baie, qui compte parmi les plus vieux détaillants au monde encore actif, s’essoufflait. Tant au chapitre des ventes que du sentiment d'appartenance des employés à la marque, la situation ne laissait rien présager de bon. Pourtant, La Baie d'Hudson a regagné de son panache. Sa présidente, Bonnie Brooks, expliquera comment elle y a apporté d’importantes transformations pour la repositionner de manière efficace.  

Ève laurier

edelman

Leadership et marketing: le baromètre de confiance
À partir de la 15e étude du Baromètre d'Edelman, Ève Laurier, directrice générale du bureau de Montréal de la firme, présentera les liens de confiances entre la population et les PDG québécois, canadiens et internationaux.

Restructuration des équipes de marketing - Comment intégrer les nouvelles fonctions?
Comment ajouter un service de web-marketing à une entité existante? Comment inclure les relationnistes dans les équipes de marketing? Yann Jodoin de la Banque Nationale, Brigitte Roberge du Mouvement Desjardins et Geneviève LeBrun de Transat discuteront des changements stratégiques ayant eu lieu au sein de leur organisation.

jamie herbert

spotify, toronto

Quelle stratégie pour une internationalisation réussie? Le cas Spotify.
Présent ici depuis 2014, Spotify est un nouveau joueur au pays. Pourtant, il est depuis plusieurs années un acteur mondial majeur lorsqu'on parle de services de diffusion musicale. La question de l’adaptation et de la standardisation constitue un enjeu auquel plusieurs marques mondiales font face. Jamie Herbert, directeur du marketing de Spotify au Canada, expliquera comment l'entreprise a adapté avec succès sa marque, devenant ainsi un joueur majeur sur le marché canadien, là où d'autres ont échoué. 

margo stern

twitter

Optimisation du contenu: à la croisée des canaux de communication
Quand il est question de stratégie de contenu pour les produits, l’on observe souvent de fortes incompréhensions et présomptions entre la manière dont nous écrivons pour le produit lui-même et ce que nous écrivons à son sujet. Margo Stern, directrice, stratégie de contenu, marketing et produit, de Twitter, expliquera la nécessité de raconter avec rigueur une histoire similaire et conséquente à la croisée de canaux de communication.

 

Cette année, le contenu du RDV Marketing est élaboré en collaboration avec un comité composé d'Annie Aubert (présidente de Kbs+), Élaine Bissonnette (directrice, gestion de la marque, de Bell), Dominique Villeneuve (directrice générale de l'A2C), Élise Vaillancourt (directrice du marketing, Québec et marchés régionaux, de Home Depot) et Pascal De Decker (directeur général et directeur de création exécutif de Taxi). ​

Le RDV Marketing est une initiative d’Infopresse en association avec l'APCM et l'A2C, en partenariat avec Jura et Campus Infopresse ainsi que Questology et Republik pour les réseaux sociaux. 

Le site web et la campagne de cette édition sont signés par Deux Huit Huit

La troisième édition du RDV Marketing aura lieu le 17 mars prochain au Centre des Sciences de Montréal. Consultez la programmation ici.

 

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