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Spotify en son et bientôt en image

La plateforme de musique en ligne Spotify ajoutera du contenu vidéo à son offre.

La nouvelle se faisait de plus en plus insistante depuis l'annonce discrète de Spotify en mai dernier, déclarant simplement l'ajout de clips vidéo à son offre, sans plus de détails. En effet, la marque testait son offre auprès de 10% de ses membres, avant de se dévoiler complètement. On en sait maintenant plus sur l'objectif de Spotify, notamment grâce à un entretien accordé par Shiva Rajaraman, son vice-président, produit, au quotidien Wall Street Journal

La plateforme suédoise diffusion continue proposera désormais du contenu vidéo court et en lien avec la musique écoutée par chaque membre. Des contenus traditionnels seront mis à leur disposition, provenant par exemple de Comedy Central, ESPN ou BBC, ainsi que du contenu web comme Vice Media ou Maker Studios, créateurs des vidéos Epic Rap Battles.

Afin de satisfaire ses 75 millions d'utilisateurs - dont 20 millions de membres -, Spotify souhaite proposer du contenu cohérent, en lien avec les goûts de chaque utilisateur. Ainsi, les vidéos mises de l'avant seront en lien avec le style musical écouté par le membre, ou bien directement en lien avec l'artiste écouté. L'enjeu de cette transition sera donc de faire regarder l'application à l'utilisateur, plutôt qu'une simple écoute passive. «Bien entendu, nos utilisateurs sont des amateurs de musique et ne sont pas nécessairement plongés dans l'application», a déclaré Shiva Rajaraman. 

En se lançant ainsi, Spotify aura pour défi de proposer du contenu intéressant et cohérent, pour l'instant sans publicité et accessible à tous. La plateforme concentrera également ses vidéos autour d'ensemble comme «News of the Week» ou «Laughs at Lunch». Le contenu vidéo est disponible sur l'application mobile, sur Android et sera offerte sur iOS d'ici quelques jours. 

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