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Le Yéti boit du yogourt probiotique?

Saint‐Jacques Vallée Y&R et Danone lancent une campagne hivernale pour promouvoir le yogourt probiotique à boire.

Partant du principe que les familles actives n’aiment pas se faire ralentir, voire arrêter, par la saison froide, DanActive encourage les consommateurs à profiter des joies de l’hiver à l’aide de son yogourt probiotique à boire.

«L’idée était d’illustrer ce qu’on redoute quand on pense à l’hiver, par exemple le froid extrême ou les tempêtes épouvantables, mentionne Antoine C. Buteau, directeur artistique de SVY&R. Nous avons donc mis en scène un Yéti féroce qu’une famille amadoue avec le DanActive. Sans être enfantin, l’univers en animation 2D nous permet de parler efficacement à notre cible, en rendant bien le côté chaleureux que l’hiver peut avoir tout en permettant à DanActive de se différencier de ses concurrents.»

En plus d’un message télé 15 secondes, l'offensive se décline sur le web, en affichage extérieur et dans La Presse+, où les lecteurs pourront amadouer le Yéti grâce à un jeu conçu exclusivement pour l'occasion. En plus, deux messages interactifs permettront aux consommateurs d’en apprendre plus sur les bienfaits du produit et d'en découvrir les saveurs.

Annonceur: Danone – Geneviève Bolduc, Émilie Forget, Philippe Tremblay
Agence: Saint‐Jacques Vallée Y&R
Direction de la création: Pierre Nolin
Conception‐rédaction: Geneviève Vincent, Éléonore Hurtubise
Direction artistique: Antoine C. Buteau  
Stratégie: Maryse Sauvé
Groupe‐conseil: Faten Kassem, Catherine Lapointe
Production imprimée: Bruno Lefebvre, Jean‐Christophe Alié
Production électronique: Marie‐Noëlle Rosso
Production: Studio Pascal Blais – Bernard Lajoie
Réalisation: Guillaume Blackburn                
Musique: Réservoir Audio – Francis Boudreau
Son: Studios Apollo
Médias: Carat – Julie Bernier, Caroline Parent
Numérique: Bam Strategy – Anthony Larivière, Karen Beauchemin

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