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Familiprix: déploiement sur les plateformes numériques

Dans sa plus récente campagne multiplateforme On est là pour ça!, Familiprix s’allie à Alfred et à Carat, exploitant le concept des petits bobos sur les médias sociaux et dans des contenus vidéo.

La stratégie en est une de placement contextuel, qui combine environnement, contenu, contexte et positionnement. Par exemple, le créatif Ecchymose s’affiche lors d'un combat de boxe ou encore Entorse, Mal de tête ou Torticolis lors d’autres performances sportives.

Ce déploiement fait suite au lancement de la campagne télé On est là pour ça! lors de Bye Bye 2015 et à RDS.

Un volet sur les plateformes numériques vise à se coller aux contenus «Fails» et aux petits bobos de la vraie vie avec des messages sur les thématiques comme le rhume, l'herpès buccal, la diarrhée et l'oeil au beurre noir. Notons que le protagoniste de la nouvelle plateforme, Phil Bobo, a aussi une page Facebook. Une intégration dans les capsules Oups sur RDS.ca. accompagne l’offensive. 

 

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