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Les situations improbables de la 6/49

Loto-Québec et Sid Lee ont lancé la deuxième phase de la plateforme qui reprend l’expression «Tu devrais acheter un 6/49» lorsque la chance survient dans une situation de la vie quotidienne. 

Cette fois, en plus d’ajouter des exécutions télé/pré-roll, des panneaux numériques ont été créés et déployés uniquement aux «heures chanceuses» (1h11, 2h22, 3h33, 4h44, 5h55, 11h11, 22h22). Aussi, une exécution radio n'a été diffusée qu'une fois, le 12 décembre, à 12h12.

«En lançant cette plateforme, nous voulions tabler sur cette expression populaire, et la reprise au Bye Bye démontre à quel point cet insight est ancré dans la culture Québécoise», souligne France Wong, directrice-conseil de Sid Lee.

Rappelons que cette campagne a été parodiée lors de l'émission spéciale de fin d'année.

Annonceur: Loto-Québec – Marie-Claudel Lalonde, Janie Thériault, Véronique Déry, Sylvie Chartré
Agence: Sid Lee
Direction de création: Alex Bernier
Conception-rédaction: Christopher Jones, Guillaume Bergeron 
Direction artistique: Alexandre Pellerin, Marc Guilbault
Stratégie: Thomas Hougaz
Service-conseil: Maude Barrette, France Wong, Camille Reed
Production d’agence: Jimmy Lee – Katia Pellerin, Saskia von Lignau
Réalisation: Sanchez Brothers
Montage: Hubert Hayaud
Direction photo: Christophe Collette
Production: BLVD – Alexandre Villeneuve, Jason Breton
Postproduction: BLVD – Cadie Desbiens-Desmeules
Finition sonore (télé et radio): BLVD – Sylvain Roux
Médias: Sid Lee Média – Émilie McAllister, Frédérick Lanteigne
Partenariats radio et affichage: Cogeco Radio, Astral Affichage et Dynamic Outdoor

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