La référence des professionnels
des communications et du design

Activia suggère une résolution pour 2016

Saint‐Jacques Vallée Y&R signe pour Danone une campagne qui encourage les consommatrices à commencer l’année avec le Défi Activia.

L'agence a élaboré sa stratégie en partant de l'idée que janvier est le mois où sont prises les résolutions qui, idéalement, dureront longtemps. «L’idée était d’amener les consommatrices à intégrer Activia à leur routine pendant les deux semaines du Défi, puis qu’elles le poursuivent toute l’année, mentionne Geneviève Bolduc, chef de marque de Danone. Garder de bonnes habitudes peut parfois s'avérer difficile, mais manger deux Activia par jour, c’est simple et, en plus, c’est délicieux! Il suffit d’ancrer le geste dans son quotidien.»

Cette opération se décline à la télé, sur le web, dans les magasins et les médias imprimés. En plus, une stratégie de créativité média élaborée par Carat, en collaboration avec Québecor Groupe Média, Bell et Saint‐Jacques Vallée Y&R assurera la présence de la marque sur une multitude de points de contact.

Annonceur: Danone – Geneviève Bolduc, Mariline Mailhot, Laura Parent
Agence: Saint‐Jacques Vallée Y&R
Direction de la création: Pierre Nolin
Conception‐rédaction: Sophie Massé
Direction artistique: Dominic Pagé
Groupe-conseil: Sandy Suissa, Cynthia Côté
Production: Marie‐Noëlle Rosso
Maison de production: Cinélande
Réalisation: Jean‐Michel Ravon
Postproduction: Rodéo FX
Musique: Francis Boudreau
Son: Studios Apollo
Médias: Carat – Julie Bernier, Caroline Parent

comments powered by Disqus