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Un ou une campagne?

L’agence Cartier a réalisé la campagne de lancement du Petit Larousse illustré 2016qui se décline en affichage et à la radio. 

Afin de lancer son Petit Larousse illustré 2016, Hachette mise sur l’apport du dictionnaire pour éviter les pièges de la langue française typiques aux Québécois. L’offensive se décline en affichage sur ascenseur, panneaux routiers et côtés d’autobus. Deux publicités radio ont aussi été produites avec la voix du comédien-animateur Pierre Brassard.

«La force de l’idée réside dans sa simplicité. Chaque espace d’affichage a été sélectionné pour faire une analogie directe avec le piège de la langue», explique Donald Samson, directeur de création de Cartier, l’agence derrière la campagne. Celle-ci lance un donc un clin d’œil à l’auditoire, la plateforme créative s’inscrivant dans le positionnement de proximité avec la culture des familles québécoises que défend la marque depuis quelques années. 

Annonceur: Hachette – Julie Macherez
Agence: Cartier

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