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En images: la nouvelle identité de La cage aux sports

La division branding de Lg2, Lg2boutique, a conçu le nouveau positionnement de la marque ainsi que la nouvelle identité de La Cage aux sports, qui devient «La cage – brasserie sportive». 

Depuis l’arrivée de Louis-François Marcotte en tant que vice-président, restauration, l’offre alimentaire du restaurant a été revue. Pour accompagner ce changement, le groupe a fait appel à l’agence Lg2 afin d’élaborer une nouvelle identité et un nouveau positionnement.

«Il s’agit d’un grand pas en avant pour nos restaurateurs, explique Jean Bédard, président et chef de la direction du Groupe Sportscene. Après plusieurs mois de tests dans certaines succursales, nous avons noté une augmentation d’achalandage de 40% depuis les modifications apportées au menu par Louis-François Marcotte. Il était logique que les autres emboîtent le pas et qu’on souligne le tout en grand avec une refonte complète de notre identité.»

Imaginée par Lg2boutique, la nouvelle plateforme de marque accompagne son lancement d’une campagne comprenant des messages télé et radio, des vidéos web en français et en anglais, des capsules informatives ainsi que la refonte complète du site web.  

«Les menus, le logo, l’aménagement, l’uniforme des serveurs, tout a été revu et amélioré pour refléter le nouveau positionnement, explique Claude Auchu, vice-président et directeur de création, design, de Lg2boutique. L’idée était d’amener l’identité de la marque au même niveau que l’offre alimentaire, de faire de La Cage une brasserie sportive plus actuelle, au design épuré, et qui plaira encore plus aux amateurs.»

Annonceur: La Cage – brasserie sportive / Pierre Duc, Natacha Laflamme
Agence: Lg2
Direction de création: Claude Auchu, Sylvain Dufresne
Design: David Kessous, Sébastien Legault, Pénélope St-Cyr Robitaille, Élise Cropsal
Création publicitaire: Sylvain Dufresne, Frédéric Tremblay, Alexandre Jourdain, Martin Baron, Gabriel Lavallée, Pierre-Luc Loranger
Planification stratégique: Pénélope Fournier
Expérience utilisateur: Nicolas Baldovini
Service-conseil: Marie-Christine Cayer, Noémie Martin, Julie Bégin, Gabrielle Fortin-Larose
Planification stratégique: Sabrina Côté
Production d’agence: Claudia Lemire, Lina Piché
Photographe: Roger Proulx - Alt 6
Réalisation: Emanuel Hoss Desmarais
Maison de production: Quatre Zéro Un
Postproduction: Post 430
Studio de son: BLVD
Production imprimée: Lg2fabrique
Production web: Orangium
Médias: PHD

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