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Snickers adapte son packaging à son concept

Comme dans cette campagne de Snickers, de plus en plus de marques se concentrent sur le packaging afin d’affirmer leur image et améliorer l’expérience consommateur. 

Snickers continue dans l’élan de ses publicités You’re not you when you’re hungry en étendant son concept à son packaging. La marque remplace son logo par des symptômes touchant les gens affamés, comme «grincheux», «grognon» ou «dramatique». L’idée de cette offensive est d’inciter les gens à partager des Snickers avec leurs amis présentant ces symptômes lorsqu’ils ont faim.

«Nous pensons que les nouvelles tablettes vont inspirer les gens à identifier leurs propres symptômes et à rassasier leur faim, mais aussi à leur donner une nouvelle et amusante façon d’appeler leurs amis et leur famille par rapport à qui ils deviennent quand ils ont faim», déclare Allison Miazga-Bedrick, directrice de marque de Snickers. Pour accompagner cette initiative, la marque et l’agence BBDO de New York ont lancé une pub télé imaginant un service d’assistance téléphonique pour offrir les Snickers personnalisées à des amis.

Dans l'optique d’amélioration de l’expérience client, de plus en plus de marques travaillent le packaging de leurs produits. Ces packagings personnalisés reflètent l’esprit d’innovation de la marque et sa capacité de changement. Alex Lambrecht, vice-président de Bud Light, déclarait à propos du packaging personnalisé «Nous savons que les milléniaux veulent quelque chose d’unique et une expérience inattendue». 

Plusieurs autres marques ont déjà misé sur des packagings personnalisés. Notamment Bud Light, qui a dévoilé en juillet dernier 200 000 canettes, présentant chacune un design différent. «Les canettes personnalisées concordent avec ce que Bud Light veut faire pour les milléniaux», soulignait Alex Lambrecht. Grâce à un algorithme développé par HP, il est possible de créer des millions de designs uniques en en croisant 31 différents.

La marque de bière Beck’s a personnalisé ses bouteilles et a laissé place à l’imagination de ses consommateurs en lançant ce mois-ci sa Scratchbottle, produite par l’agence BBDO Berlin. Partant du constat que plusieurs buveurs se plaisent à déchirer l’étiquette de leur bière, la marque leur propose une bouteille entièrement recouverte de papier d’aluminium. Souhaitant rajeunir son image, elle proposera cette édition limitée dans plusieurs bars et clubs.  

Selon le même principe, Coke Diète a lancé en octobre 2014 sa campagne Millions of one of a kind, créant deux millions de bouteilles au design unique. Présentée en Israël, cette opération souhaitait signifier aux «amoureux de Coke Diète qu’ils sont extraordinaires et uniques, en concevant pour eux des bouteilles extraordinaires et uniques», indique Alon Zamir, vice-président, marketing, de Coca-Cola Israël. 

 

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