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Consommation responsable, à la sauce H&M

Une nouvelle publicité de H&M réalisée par l’agence suédoise Forsman & Bodenfors souligne l’engagement de l’annonceur pour inciter ses consommateurs à recycler.

Narrée par Iggy pop, la vidéo de 90 secondes Close the loop présente en texte et images toutes les règles et conventions qu’il est possible de ne pas respecter dans la mode, invitant à n’en respecter qu’une, celle de recycler. L’entreprise, souvent associée au mouvement «fast-fashion», se positionne comme engagée et présente du même coup son programme de recyclage et de récupération dans chaque boutique. 

L'exécution présente des symboles de mode plus diversifiés qu’à l’habitude, mettant en vedette, entre autres, Iggy Pop lui-même, la mannequin de taille 22 Tess Hodiday et une mannequin musulmane voilée, Mariah Idrissi. Par son utilisation d'une image moins conventionnelle, cette initiative rappelle la récente publicité de la société soeur de H&M, & Other stories, qui mettait en scène uniquement des mannequins transsexuels.

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