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Exit le Kraft Dinner, place au KD

Kraft réalise actuellement un rebranding de son plat Kraft Dinner, qui sera désormais connu sous le nom KD au pays.

L’entreprise a mené une étude de marché qui démontre que la notoriété de sa marque obtient toujours un taux élevé (92%), et que la moitié des Canadiens ont dans leur garde-manger une boîte du macaroni au fromage de Kraft.

Néanmoins, elle cherche une façon de séduire les milléniaux, qui commencent à fonder leur propre famille. Selon la directrice de marque de KD au pays, Kristen Eyre, ceux-ci avaient le sentiment de l’avoir «dépassée, du point de vue émotionnel ou fonctionnel».

De plus, l’entreprise a indiqué que 80% des Canadiens désignaient déjà Kraft Dinner sous le nom de KD.

Le macaroni au fromage conservera les couleurs bleu et jaune de son emballage, mais se présentera sous une allure plus contemporaine. Le produit a déjà commencé à apparaître sur les tablettes. Une campagne notamment axée sur les médias numériques et sociaux devrait être prochainement déployée pour promouvoir le rebranding de KD.

L’agence Taxi détient le compte de Kraft Dinner au pays.

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