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Une initiative radio qui prend les choses une seconde à la fois

Dans ce qui constitue un achat média assez inédit, le bureau montréalais de John st. et Bell Média lancent un message radio évolutif pour promouvoir l'application 1 Second Everyday (1 SE).

L'application permet d'enregistrer une seconde de vidéo par jour, puis de compiler les séquences en une seule vidéo rétrospective et évolutive. En 2012, 1 Second Everyday s’est démarquée en devenant la campagne de financement la plus lucrative sur Kickstarter pour une application. Elle a aussi été finaliste du concours Innovation by Design de Fast Company.

«C'est une application unique, à la fois simple et amusante, explique Cédric Audet, directeur de création adjoint de John st. En réfléchissant à la façon la plus intéressante de la promouvoir, l'idée de la radio nous est apparue très vite. Toutefois, l'on croyait qu'il serait impossible de mettre un tel message en ondes. Mais l'équipe de Bell a fait preuve d’ouverture et de flexibilité dès le début, surtout compte tenu du niveau de complexité du projet. Elle a adoré l'idée et nous a aidés à la réaliser.»

La campagne a commencé lundi sur les ondes de Virgin Radio 96 avec le premier message d'une seconde. Chaque jour pendant le prochain mois, une seconde sera ajoutée à l'exécution de la journée précédente jusqu'à un message complet de 30 secondes, imitant par le fait même le fonctionnement de l'application.

«Nous cherchons constamment à soutenir l’innovation et la création publicitaire dans nos différents médias, affirme Chloé Boissonnault, directrice générale, communications marketing, de Bell Média. Cette idée représentait un grand défi de gestion d’inventaire. Elle prouve hors de tout doute la flexibilité qu’offre la radio.»

Annonceur: 1 Second Everyday - Cesar Kuriyama, Schoneck Shoaf
Agence: John st.
Direction de création: Angus Tucker, Stephen Jurisic
Création: Cédric Audet, Sébastien Lafaye
Service-conseil: Mylène Savoie 
Production: Madison Papple, Anna Nielson
Partenaire média: Bell Média - Chloé Boissonnault, Nancy Laroche, Isabelle Vallée
Agence média: Espace M
Studio: Studios Apollo
Son: François Bélanger
Voix: Alex Ivanovici
Musique: Ben Sound

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