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Une campagne de Vichy veut réconcilier les femmes avec elles-mêmes

Tuxedo Montréal signe pour les Laboratoires Vichy Forget Flawless, une campagne destinée au marché américain.

L'opération s’articule autour d’une vidéo mettant en vedette des femmes se regardant dans le miroir pour la première fois le matin et de plus courtes vidéos destinées aux consommatrices en fonction de leur âge et de leurs problèmes de peau. Elle se décline aussi en du matériel promotionnel en magasin et en des affiches extérieures, sans retouches.

«Les États-Unis forment un marché où il est toujours difficile de capter l’attention et de faire tourner les têtes, ajoute Catherine D’Aragon, assistante vice-présidente, marketing, de Vichy. Nous avions besoin d’un message qui perce le bruit publicitaire, puis d’un concept créatif qui s’éloigne de la tendance actuelle de contenu émotionnellement chargé. Le but: aborder un sujet important d’une manière qui fasse tout de même rire les femmes »

Annonceur: Dermablend Professional/Vichy - Soniya Sheth, Catherine D’Aragon
Agence: Tuxedo Montréal
Direction de création (vidéo et pièces imprimées) et photographie: Ludwig Ciupka
Assistance à la direction de création et rédaction (vidéo et pièces imprimées): Ollie Miles
Direction de compte (vidéo et pièces imprimées): Sabrina Del Duca
Production déléguée (vidéo et pièces imprimées): Caroline Grutman
Gestion de production (vidéo): Alex Auray
Coordination de production (vidéo et pièces imprimées) et casting Toronto (vidéo): Marie-Hélène McCormack
Casting Montréal (vidéo): Maxime Giroux
Rédaction humoristique: Sabrina Jalees, Kayla Lorette
Réalisation: Sébastien Duguay
Direction photo (vidéo): Christophe Colette
Assistance à la photographie (pièces imprimées): Pierre-Luc Bouchard
Direction artistique et accessoires (vidéo): Carolyne De Bellefeuille
Construction des décors (vidéo): Alex Hercule
Montage vidéo de la campagne: Véronique Barbe
Montage des capsules publicitaires: Élizabeth Olga
Production graphique (pièces imprimées): Jason Gélinas
Effets spéciaux: Dan Gaud
Coloration (vidéo): Thierry Sirois
Musique et mix sonores: Cult Nation
Jeu d’acteurs: Kristen (Hero Artists), Dorly (Hero Artists), Val (The George Agency), Dawn (Kim Vaincourt)
Mannequinat: Carrie (Bella), Julie (Ford), Nathalie (Trump), Marjorie (Folio)

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