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La Place des Arts aux couleurs de Mazda

Pour le lancement du modèle Mazda CX-3 2016, Mazda s’approprie tous les espaces publicitaires de la Place des Arts dans une campagne signée JWT.

Une telle omniprésence permet à la marque de se positionner à un endroit bénéficiant d’un grand achalandage en période de festivals.

Pour cette opération, elle a d’ailleurs créé ses propres festivals, se positionnant ainsi comme «fier partenaire du festival de la guimauve grillée» ou «du festival de la petite plage secrète», par exemple.

L’offensive souhaite mettre en évidence les capacités du véhicule tant en milieu urbain qu’à la campagne, tout en faisant le lien avec les nombreux festivals de la région de Montréal pendant l’été.

Sur place, de fausses routes menant aux différents panneaux publicitaires ainsi qu’à la voiture Mazda CX-3 ont été créées sur le sol de la Place des Arts. Des panneaux Lumiquais et numériques, et le maquillage des stationnements complètent l’exécution.

Annonceur: Mazda - Guy Barbeau, Jacques Parent, Vincent Reboul, Steve Manweiler
Agence de création: JWT Montréal
Direction de la création: Christian Desrosiers
Conception-rédaction: Jean-Sébastien Basque, Christian Desrosiers, Brigitte Ledermann
Directeur artistique: Karine Martel
Service à la clientèle: Nicolas Girault
Production imprimée: Nathalie Morneau, Julie Guimond
Illustration: Marc Tellier Illustrations
Partenaire média: Cogeco Métromédia
Partenaire de production: Mégapose
Média: Mindshare Montréal - Stéphanie Cabana

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