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Lions de Cannes 2015: la sélection de notre équipe

À l’approche de l'événement, notre équipe de rédaction a répertorié 10 publicités susceptibles de remporter un prix.

#LikeAGirl
Annonceur: Always/Procter & Gamble
Agence: Leo Burnett (Toronto, Chicago, Londres)
Par cette publicité, Always s’attaque à l’expression «Comme une fille», souvent utilisée de façon négative, puis redore son image. 

 

100
Annonceur: Leica
Agence: F/Nazca Saatchi & Saatchi (São Paulo)
À l’occasion des 100 ans du célèbre appareil, Leica réussit à traverser, en deux minutes, 100 photographies ayant marqué l’histoire. 

 

This Girl Can
Annonceur: Sport England
Agence: FCB Inferno (Londres)
Cette publicité montre à quoi ressemble une séance d'entraînement dans la réalité, voulant, du coup, réconcilier les femmes avec leur corps fortement sollicité à cette occasion.

 

Experience the Power of a Bookbook
Annonceur: Ikea
Agence: BBH Asia Paci­fic (Singapour)
L'annonceur parodie brillamment les publicités pour les terminaux technologiques comme les téléphones intelligents et les tablettes. Sa vidéo reprend tous les codes de ces publicités, puis les tourne en dérision pour promouvoir son catalogue imprimé gratuit.

Par ailleurs, Ikea s’illustre avec son panneau Assembly Fail, qui met en valeur son service d’aide au montage des meubles. L'idée simple traduit le message en un coup d'oeil.

 

 

 

Unskippable Ads
Annonceur: Geico
Agence: The Martin Agency (Richmond - États-Unis)
Geico réconcilie de façon humoristique les internautes avec les publicités en ligne avec des exécutions dont le message s’achève après quelques secondes, le rendant impossible à sauter. 

 

Made of Black
Annonceur: Guinness
Agence: AMV BBDO (Londres)
Avec cette campagne, Guinness lie directement la couleur de sa boisson avec la culture noire. Le résultat donne cette pub de deux minutes très rythmée qui mêle danse, art et performance sur un fond sonore signé Kanye West.

 

How to Dad
Annonceur: Cheerios/General Mills
Agence: Tribal Worldwide (Toronto)
Cette campagne canadienne suit un homme dans son défi quotidien d’être un parent exemplaire. Le protagoniste donne une leçon de style avec humour en réussissant à être présent dans toutes ses missions paternelles.

 

Nazis Against Nazis: Germany's Most Involuntary Charity Walk
Annonceur: ZDK Center for Democratic Culture
Agence: GGH Lowe and Grabarz & Partner (Hambourg)
Cette initiative a eu lieu au cours d’un grand rassemblement de nazis. Alors que ces derniers se réunissaient pour une marche, ironiquement, des fonds étaient récoltés pour chaque mètre parcouru au profit d’une association combattant ce mouvement.

 

No More
Annonceur: Ligue nationale de football (LNF)
Agence: Grey (New York)
Cette publicité diffusée pendant le Super Bowl sensibilisait le spectateur aux violences domestiques. Bien qu’aucune scène de violence n'y était explicitement montrée, le message s'avérait frappant.

 

Annonceur: Women's Aid
Agence: Ocean Outdoor
Women’s Aid a mis en place un panneau interactif affichant le visage d’une femme tuméfié par les coups. Ses blessures disparaissent lorsque les passants regardent ledit panneau. Une bonne façon de montrer que remarquer les blessures constitue un départ pour changer les choses.

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