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Desjardins cible les amateurs de vélo

Bob réalise une campagne d’activation pour la commandite d'événements cyclistes du Mouvement Desjardins.

Partenaire de plus de 60 événements cyclistes au Québec, Desjardins a mandaté l'agence Bob pour concevoir une stratégie d'activation intégrée.

«Le vélo est un excellent sport pour atteindre un vaste éventail de population, du cycliste de randonnée à l’athlète de haute performance, explique Johanne Brousseau, directrice, commandites et dons de Desjardins. De plus, il s’agit d’une activité en forte croissance, permettant à la fois des déplacements écoresponsables et favorisant la santé et les saines habitudes de vie. À partir de ces aspects en harmonie avec les valeurs de notre groupe coopératif, Bob a identifié le fil conducteur entre tous les types de cyclistes, puis en a fait l’axe de notre campagne: la passion.»

L'offensive comporte une publicité imprimée et vidéo (télé et web) mettant en vedette le cycliste David Veilleux, premier Québécois à avoir complété le Tour de France. Il invite le public à partager en photo sa passion du vélo sur l’application Facebook, ou en utilisant le mot clic #vélodesjardins sur Twitter et Instagram. Chaque semaine, jusqu'en octobre, les participants pourraient remporter un vélo Devinci.

Le concours sera également décliné durant une tournée promotionnelle activée dans une trentaine d'événements vélo cet été.

Annonceur: Mouvement Desjardins - Isabelle Gagnon, Matthieu Lamy, Johanne Brousseau
Agence: Bob
Production vidéo: 1one Production
Stratégie média: Touché!

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