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Un changement stratégique pour Sloche, produit-vedette de Couche-Tard

La première campagne de Sloche produite par Havas Worldwide Canada met en vedette la marque plutôt qu’une saveur particulière.

«Après 15 ans de campagnes à succès, la décision a été difficile à prendre. Nous avons dû nous-mêmes faire notre deuil des nouvelles saveurs… Mais je crois qu’il était temps de remettre le produit, et la marque Sloche, au cœur de la communication, explique Frédéric Bruniquel, vice-président et directeur de création de Havas Worldwide Canada. Le défi était de conserver l’ADN créatif de la marque par cette nouvelle approche.»

Les jeunes ayant connu les premières campagnes de Sloche sont aujourd’hui des adultes. L’objectif de Couche-Tard est donc de se rapprocher des membres de la génération Z avec une campagne colorée tout en gardant l’identité décalée de la marque.

Cette opération se décline en vidéo, en affichage et dans les réseaux sociaux.

Havas Worldwide Canada a remporté le compte de Couche-Tard en août dernier. Celui-ci était détenu par DentsuBos.

Annonceur: Couche-Tard - Francis Lapointe, Marie-Christine Nolet, Julie Larocque, Cynthia Moscato, Philippe Bienvenue
Agence: Havas Worldwide Canada
Direction de création: Frédéric Bruniquel, Jean-Christian Bizier
Conception-rédaction  Julien Rémillard
Direction artistique: Patrick Seymour
Stratégie et service-conseil: Judikaela Auffrédou
Production d’agence: Marielle Mougeot, Marie-Michèle Plante
Maison de production: Antler
Production: Marie-France Lemay
Réalisation: Jérémie Saindon
Direction photo: Christophe Collette
Postproduction, effets visuels et infographie: Gabriel Grenier, Guillaume Combeau - Shed
Sonorisation: François Bélanger, Gabriel Gagnon, Donevan Adams - Studios Apollo

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