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Krispy Kernels: quelle place pour la créativité dans un marché concurrentiel?

Sur un marché concurrentiel, Krispy Kernels mise sur la cohérence entre sa stratégie commerciale et les valeurs qu’elle porte depuis sa création. Retour sur les raisons de cette histoire à succès.
 

Renée-Maude Jalbert

Directrice du marketing d'aliments Krispy Kernels

Le 3 juin prochain, Infopresse présentera la journée Marketing et alimentation, où Renée-Maude Jalbert de Krispy Kernels et Sandie Lafleur de Lg2 dévoileront les dessous de la marque.

Depuis sa création il y a près de 70 ans, Krispy Kernels – qui commercialise en petites surfaces des arachides, fruits secs et autres mélanges de noix – n’avait jamais recouru à la publicité, ses budgets de marketing étant consacrés principalement aux promotions aux lieux de vente. En 2011, forte de son succès local, la marque a déployé une stratégie publicitaire pour accroître sa notoriété spontanée et ses ventes. Dans cette optique, l’entreprise mandate Lg2 pour la planification et la réalisation de ses campagnes. Depuis, la collaboration n’a cessé de porter ses fruits; après deux Lions de bronze à Cannes (en 2012 et en 2014), le partenariat s’est encore vu récompensé en 2015 par la publication Communication Arts en plus de gagner le Grand Prix Publicité télé/produit au concours Créa 2015.

Sandie lafleur

directrice conseil, lg2

Afin d’en apprendre davantage sur les réflexions stratégiques au cœur de cette association, Sandie Lafleur et Renée-Maude Jalbert dévoileront comment les deux entités ont travaillé avec l’objectif commun de se démarquer sur un marché où la concurrence est féroce et les codes présumément figés.

Les marques les plus influentes de l’industrie alimentaire seront également commentées par une étude présentée par Luc Durand, président d'Ipsos Québec. Cette analyse du marché permettra de mieux comprendre les initiatives inspirantes des Eataly.net, Rise Kombucha, Alvéole, Valmont et ConnecteoCamp qui en font partie intégrante.

Consultez la programmation complète de l'événement

La conférence Infopresse Marketing et alimentation est présenté en partenariat avec Républik et Jura, en association avec l'Association des restaurateurs de rue du Québec.

 

 

 

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