La référence des professionnels
des communications et du design

Une nouvelle offensive sur l'estime de soi signée Dove

La campagne de Dove, intitulée Choisissez la beauté, est déployée dans cinq villes afin de permettre aux femmes de se donner un petit coup d’estime.

Déployée à San Francisco, Shanghai, New Delhi, Londres et Sao Paulo, l'opération invitait les femmes à choisir entre une porte au-dessus de laquelle se trouvait l'inscription «belle» et une autre marquée «ordinaire». Les réactions enregistrées démontrent que la grande majorité des femmes se jugent «ordinaires», alors que celles qui choisissent la porte «belle» en retirent fierté et satisfaction.

Dove a aussi sondé quelque 6000 femmes dans 20 pays afin de connaître leur perception de la beauté chez les femmes et face à elles-mêmes. Ainsi, 96% ne se considéraient pas «belles» même si la plupart jugeaient que chaque femme avait quelque chose de beau.

Les réactions et commentaires peuvent être visionnés sur la vidéo de la campagne, et le public est invité à s'exprimer sur @DoveCanada avec le mot-clic #Choisissezlabeaute.

 

comments powered by Disqus