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Publicité sur les réseaux sociaux: le budget mondial augmente de 33,5%

Les investissements en publicité sur les réseaux sociaux atteignent 23,68 milliards$US dans le monde en 2015. L’Amérique du Nord investit 10,10 milliards$US à elle seule.

Une enquête publiée par eMarketer fait le point sur les investissements en publicité sur les réseaux sociaux dans le monde.

D’ici 2017, le budget publicité investi sur les réseaux sociaux atteindra 35,98 milliards$US représentant 16% du budget mondial investi en publicité numérique.

L’Amérique du Nord reste en tête du classement avec un budget pour 2015 dépassant 10 milliards$US pour la première fois (soit 15,9% du budget mondial en publicité numérique). Les prévisions annoncent que le Canada et les États-Unis resteront en haut du classement avec un budget prévu de 15,15 milliards$US en 2017 (soit 18,7% du budget mondial en publicité numérique).

Le goût prononcé des publicitaires américains et canadiens pour la publicité sur les réseaux sociaux se traduit par la somme qu’ils investissent pour chaque utilisateur. Cette année, les professionnels nord-américains investiront plus de 50$US par utilisateur canadien ou américain, faisant d’eux les plus gros investisseurs par utilisateur (d’ici 2017, ce chiffre passera à 71,3$US par utilisateur).

Cependant, les Canadiens et les Américains ne sont pas premiers du classement toute catégorie. En effet, depuis 2013, le Moyen-Orient/Afrique et l’Asie-Pacifique montrent un taux de croissance plus élevé que l’Amérique du Nord en matière de budget alloué à la pub sur les réseaux sociaux (52,4% et 42,7% contre 31% en 2015). Il semble que cette tendance va perdurer dans les prochaines années avec des taux de croissance annoncés pour 2017 de 27,4% pour le Moyen-Orient/Afrique et de 23,3% pour l’Asie-Pacifique contre 19,6% pour l’Amérique du Nord.

Au chapitre des différentes plateformes, Facebook domine le paysage numérique. eMarketer estime que la société engrangera en 2015 15,50 milliards$US grâce à la publicité, soit 65,5% du budget mondial alloué la publicité sur les réseaux sociaux (contre 64,5% en 2014). Twitter augmente également ses parts de marché, engrangeant 2,09 milliards$US, soit 8,8% des investissements mondiaux en publicité sur les réseaux sociaux (contre 7,1% en 2014). Quant à LinkedIn, les revenus liés à la publicité s’élèvent à 900 millions$US en 2015, soit 3,8% du budget mondial (contre 4,2% en 2014).

Vous pouvez visualiser l’enquête complète ici.

 

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