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Activia veut contrer l’inconfort

Activia de Danone lance une campagne signée Saint-Jacques Vallée Y&R et qui démocratise, avec une touche d’humour, certains inconforts digestifs.

«Nous allons maintenant un peu plus loin, en expliquant plus précisément les effets positifs d’Activia sur la santé digestive, rapporte Sheila Morin, directrice du marketing de la marque. On ne sort pas des codes de la marque, on devient juste un peu plus explicite sur ce qu'on apporte de différent et d'unique avec Activia.»

«Les campagnes d’Activia ont toujours su faire comprendre les bienfaits généraux du yogourt, souligne Pierre Nolin, directeur de création. Cette année, Danone nous a demandé de faire évoluer la plateforme en exposant la nouvelle allégation fonctionnelle qui fait un lien entre la consommation d’Activia et la réduction de certains inconforts digestifs. Nous avons donc créé un message télé pour le Canada qui a le mérite d’être clair, mais de bon goût. C’était un défi, et l'on croit l’avoir relevé avec justesse.»

Annonceur: Danone – Pauline Varga, Sheila Morin, Geneviève Bolduc, Mariline Mailhot, Laura Parent
Agence: Saint-Jacques Vallée Y&R
Direction de la création: Pierre Nolin
Conception-rédaction: Geneviève Vincent
Direction artistique: Jacinthe Archambault
Service-conseil: Hélène Mitchell, Cynthia Côté
Production: Marie-Noëlle Rosso
Maison de production: Cinélande
Réalisation: Jean-François Asselin
Postproduction et son: Vision Globale
Médias: Carat

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