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Campus Infopresse: démystifier l'achat programmatique

Charles Beaulieu d'Adviso Conseil animera cette formation, qui vise à démystifier l'achat programmatique, bâtir des auditoires, puis planifier, mesurer et optimiser une campagne.

Charles Beaulieu

chef de pratiques en médias numériques et planificateur d'Adviso Conseil

L’achat programmatique s’implante maintenant au sein de divers médias, mais reste paradoxalement une pratique incomprise par plusieurs acteurs de l’industrie. Pour y remédier, Charles Beaulieu donnera la formation Concevoir sa première campagne programmatique, le 2 avril prochain.

En tant que chef de pratiques en médias numériques et planificateur d'Adviso Conseil, il planifie la stratégie de médias numériques pour des annonceurs nationaux et internationaux. Il est aussi responsable de la formation interne de l'équipe de planification et d'optimisation médias numériques.

Grâce à son expertise, il va démystifier l'achat programmatique lors de cette formation de sept heures. Définitions et concepts clés, sources d'inventaire et utilisation, ainsi que rôle de l'achat programmatique dans une campagne de notoriété ou de conversion seront d'abord traités.

L’aspect collection et structure des données offertes sera ensuite exploré, dans le but de bâtir des auditoires, en identifiant les types de données - primaires, secondaires et tertiaires -, pour collecter des données sur ses plateformes à des fins médiatiques et de planification de sa collecte.

Finalement, les participants seront en mesure de planifier, mesurer et optimiser une campagne, en définissant des objectifs clairs et en comprenant les concepts de mesure de performance - mesurer l'impact sur la notoriété et(ou) la conversion. Ils pourront aussi déterminer les indicateurs de performance et cibler les acteurs clés de succès, tout en identifiant les principales erreurs à éviter, entre autres.

Cette formation complète est proposée aux professionnels du marketing et des communications possédant une expérience intermédiaire avec les nouveaux espaces médias web, de même qu'aux annonceurs travaillant avec une agence et souhaitant optimiser leur relation de travail.

Contactez l'un de nos conseillers pour plus de renseignements sur nos parcours de formation, les contenus ou les formateurs. 

 

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