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Investissements en publicité: croissance mondiale de 4,4% en 2015

La publicité vidéo tire les investissements vers le haut. 

La publicité vidéo génère cette croissance, elle-même stimulée par l'augmentation de l'utilisation des plateformes mobiles par les consommateurs. En 2014, 34% des vidéos regardées sur le web l'étaient sur un appareil mobile; en 2013, cette proportion n'était que de 17%. 

Au Canada, ZenithOptimedia prévoit une progression de 40% des investissements en mobile cette année, alors que ceux en affichage numérique, marketing de recherche et publicité vidéo migrent sur cette plateforme. Le mobile, qui attire déjà au pays plus d'investissements que l'affichage extérieur et les périodiques, déclassera l'affichage numérique et, possiblement, le marketing par moteur de recherche d'ici 2017, toujours selon ZenithOptimedia. 

En tout et pour tout, une croissance des investissements publicitaires de 1,1% sera attendue au Canada en 2015. Pour 2016, ZenithOptimedia prévoit une croissance de 2,8%.

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