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La bouteille de Coca-Cola a 100 ans

Pour célébrer le 100e anniversaire de sa célèbre bouteille de verre, Coca-Cola a déployé dans plus de 100 pays une campagne axée sur les icônes. 

La bouteille a été créée par la société Root Glass Company 30 ans après le lancement initial de la boisson, en 1886. Coca-Cola désirait «un contenant qui demeure identifiable même s’il est brisé sur le sol ou lorsqu’on le touche dans le noir».

Plusieurs agences participeront à l’offensive, dont Sid Lee, Wieden & Kennedy Portland, McCann Madrid et Ogilvy Paris. Le volet imprimé mettra en vedettes des personnalités qui ont touché la bouteille, comme Elvis Presley et Marilyn Monroe.

Taste, par Sid Lee

 Nobody Like You de Francesco Yates

Plusieurs expositions sont aussi organisées pour l’occasion dont The Coca-Cola Bottle: An American Icon at 100, au musée High d’Atlanta, ville qui a vu naître la boisson.

Les célébrations se déroulent par contre en période trouble pour l’entreprise, alors que ses profits baissent et qu'elle se lance dans de nouveaux types de boissons, comme le lait.  

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