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Apple au sommet des marques en 2015

Apple se classe devant Samsung et Google au palmarès Global 500 des marques avec le plus de valeur, dressé par la firme de consultants Brand Finance. La Banque Royale se hisse quant à elle au top 100.

La marque à la pomme était aussi numéro 1 en 2014. En hausse de 23% depuis l’an passé, sa valeur est aujourd’hui estimée à plus de 128 milliards$US (Brand Value établit la valeur d'une marque à partir d’un calcul de ses revenus après impôts). L’étude souligne qu’Apple a maintenu, malgré la mort de sa figure de proue Steve Jobs, une position dominante sur le marché, avec le succès qu’a notamment connu l'iPhone 6. La montre Apple Watch et la plateforme de paiement mobile Apple Pay sont aussi mentionnées comme gages de succès à venir.

Les sociétés technologiques et de télécommunications dominent encore ce classement. Inchangé depuis 2014, le top 5 est formé (outre Apple) de Samsung (81,7 milliards$US), Google (76,7 milliards$US), Microsoft (67 milliards$US) et Verizon (59,8 milliards$US).

Parmi les marques ayant connu les sauts les plus remarquables de leur valeur de 2014 à 2015, Twitter arrive au sommet (+185%), devant Baidu (+161%), Facebook (+146%) et Chipotle Mexican (+124%). Avon, Tesco et Sony ont pour leur part perdu respectivement 39%, 37% et 36% de leur valeur depuis le dernier rapport de Brand Finance.

Une seule marque canadienne figurant au top 100 du palmarès est la Banque Royale, dont la valeur est évaluée à 12,5 milliards$US. Elle passe de la 102e à la 93e place. Les autres marques canadiennes au classement sont: la Banque TD (108e), Bell (159e), la Banque Scotia (175e), la Banque de Montréal (180e), la CIBC (281e), Rogers (286e), Telus (288e), Enbridge (331e), McCain (379e), Brookfield Asset Management (400e), Manuvie (469e), Shaw (482e), le Canadien National (487e) et Suncor Energy (495e).

En parallèle, Brand Value accorde également une note qui indique la force d’une marque - les seules à avoir obtenu la note AAA+, dans l’échelle du Brand Strenght Index. Cette année, celle ayant obtenu la plus haute note sont au nombre de 12: Lego est au sommet, suivie de PricewaterhouseCoopers, Red Bull, Unilever et McKinsey & Company. Ferrari, en première place l’an passé, arrive 10e.

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