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Fondation des Canadiens: des lacets pour la cause

Cossette et la Fondation des Canadiens pour l’enfance présentent Attachez-vous à la cause pour récolter des fonds et construire des patinoires dans des quartiers défavorisés.

La participation à l’initiative Bleu Blanc Bouge est possible avec l’achat de lacets en vente dans les succursales Couche-Tard et Jean Coutu participantes au Québec.

Conçus par Cossette et offerts dans des emballages aux couleurs du Tricolore, les lacets représentent cinq valeurs communes et partagées par la Fondation et cinq joueurs des Canadiens de Montréal: entraide (Brendan Gallagher), persévérance (David Desharnais), passion (P.K. Subban), confiance (Alex Galchenyuk) et respect (Carey Price).

Les paires de lacets sont vendues selon le principe des paquets de cartes de hockey: dans chaque emballage se trouveront deux lacets de joueurs différents. Ils pourront être portés de différentes manières: sur des patins, des chaussures de sport ou autour du poignet.

Pour cette première offensive, Cossette a conçu une campagne intégrée dans laquelle on retrouve des messages radiophoniques et télévisés mettant en vedette des joueurs des Canadiens, ainsi que Louis Morissette et Sugar Sammy.

De l’affichage extérieur, un stand et des animations au Centre Bell, un présentoir en magasin, des publicités imprimées et des bannières web soutiennent l'initiative.

Bell Média a offert des espaces d’affichage traditionnel et numérique ainsi que du temps d’antenne. L’agence Activis, elle, a mis sur pied un microsite web dans lequel sont hébergées des vidéos de joueurs réalisées par la maison de production L’Hibou.

Les gens sont invités à partager sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Instagram) avec le mot-clic #attachéàlacause.

Annonceur: Fondation des Canadiens pour l'enfance 
Agence: Cossette
Photographie: L'Hibou
Production: Quatre Zéro Un
Montage: Post 430 
Réalisation : Gabriel Poirier Galarneau
Postproduction: 4U2C, Post 430
Musique: NRG - Duck Sauce 

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