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Arbora invite les Montréalais dans Griffintown

Performa Marketing signe une image de marque et une campagne pour le projet immobilier Arbora.

«Le défi était de démarquer Arbora des autres projets immobiliers du quartier montréalais Griffintown en lui offrant une image de marque authentique et des outils de communication adaptés à ses valeurs écologiques et innovatrices, explique Annie Verrier, présidente de Performa Marketing. Arbora étant une expérience d’habitation authentique, toute la stratégie utilise ce positionnement. Nous avons donc créé une clôture de chantier en bois CLT dans laquelle des hublots sont creusés. Lorsque les gens s’arrêtent pour regarder en pensant voir le chantier, ils découvrent plutôt des images du projet mises en valeur par un système de loupes. La clôture en bois CLT permet de plus aux futurs acheteurs de voir et de toucher le matériau qui composera leur futur logement.»

La stratégie de communication exploite l’expérientiel, l’événementiel, le web et les médias traditionnels. Deux brochures ont aussi été produites, en plus d'une brochure de vente informative, ainsi qu’une sur le bois massif CLT. Chaque outil a été pensé dans un esprit de développement durable pour représenter le bois CLT (Cross-laminated timber), un bois d'ingénierie. 

Celui-ci étant un nouveau matériau, une vidéo a également été réalisée afin de le présenter, de vulgariser sa fabrication, sa provenance et son aspect écoresponsable grâce à des entrevues avec des experts.

Une campagne de médias traditionnels privilégiant l’affichage a été déployée. Elle mise ainsi sur des panneaux avec des racines en extension pour illustrer la signature «Prenez racine dans Griffintown».

Annonceurs: Arbora, LSR GesDev, Sotramont
Agence: Performa Marketing
Plan de commercialisation et gestion de compte: Annie Verrier, Karine Arslanyan, Stéphanie Richard
Coordination web: Genève Boulianne-Grenier 
Stratégie de marque et contenu en collaboration avec: Louise Desjardins - Guidaction
Direction artistique: Isabelle D’Astous, Éloise Deschamps, Gabriel Lefebvre
Direction artistique web: Christopher Dormoy
Design web: Émilie Sales
Infographie: Steve Desmarais
Conception-rédaction: Josiane Cossette, Rachel Lecompte
Adaptation anglaise: Monique James, Hazel de Neve
Production web: CTRL Web
Photographie: LM Chabot
Conception du mur de palissade et réalisation vidéo: Tony Babinski
Production vidéo: Jimmy Lee
Relations de presse: Valérie Gonzalo
Planification média: Jean-François Côté - Médialliance
Réalisation de la palissade en bois: DixCarré

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