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Une campagne qui tue pour De Facto

De Facto, un projet du Réseau du sport étudiant du Québec (RSEQ), a lancé une campagne conçue par le publicitaire Simon Beaudry.

Mettant en vedette le comédien Réal Bossé, l'opération axe son message sur le fait que la majorité des fumeurs fument par dépendance à la nicotine, pas par choix.

Déployée à la télévision, sur le web et dans les établissements d’enseignement, elle s'adresse principalement aux 18-24 ans et veut mettre en lumière les visées lucratives de l’industrie du tabac au profit de leur santé.

«Nous ne voulons pas être moralisateur, mais faire appel à l’intelligence et au sens critique des jeunes en mettant en lumière la vérité sur la consommation des produits du tabac, affirme Gustave Roel, président et directeur général du RSEQ. Elle se veut également une référence pour les décideurs afin qu’ils prennent les mesures qui s’imposent pour freiner les activités de commercialisation de l’industrie du tabac.»

Approché en mars dernier par le RSEQ, Simon Beaudry, qui a passé 13 ans chez DentsuBos avant de quitter l'agence au début de 2015, signe ici sa première campagne sans l’entremise d’une agence. «Cette création accentue mon positionnement de "créateur libre" où je peux travailler avec des agences, par moi-même comme créateur et aussi artiste. Pour l’instant, je signe SB autant en art qu’en création commerciale.» 

Annonceur: De Facto / Réseau du sport étudiant du Québec - Julie Dionne, Gustave Roel, Stéphane Boudreau
Agence: SB - Simon Beaudry
Direction de création et artistique: Simon Beaudry
Conception-rédaction: Simon Beaudry, Martin Bernier
Gestion de projet et production: Fanny Richelet, Simon Beaudry
Illustration et storyboards: John Singer

Production film télévision et web
Maison de production: Nova Film
Production: Pierre-René Bonnette
Réalisation: François L'Allier
Direction photo: François Gamache
Chorégraphie: Alan Lake
Direction artistique: Jean-Nicolas Demers

Postproduction: Élément
Musique originale: Studio Lamajeure - Alexandra Stréliski
Ingénieur sonore: Studio Lamajeure - Mathieu Morin

Production de l'affiche:
Photographie: Alain Desjean
Assistance: Pascale Méthot
Retouches: Claude Lafrance
Design: Baillat

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