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MGM Resort International: une sommité du marketing numérique à Montréal

À la tête de la stratégie de contenu du groupe MGM Resort International, Beverly W. Jackson sera conférencière au RDV Marketing. Elle dirigeait auparavant le marketing social de Yahoo.

Avec des revenus nets qui ont presque doublé depuis 2010, MGM Resort International est un des chefs de file mondiaux de l’industrie du loisir. Des hôtels aux casinos, le groupe dispose d’un portefeuille de marques conséquent. Ainsi, les casinos Bellagio, MGM Grand Las Vegas, Mandalay Bay et Luxor sont certaines de ses propriétés.

Disposer de cette multitude d’enseignes est une force, mais engendre un certain nombre d’enjeux qui obligent la marque à multiplier les efforts sur des plateformes toujours plus nombreuses. Récemment, la direction a nommé Beverly Jackson – anciennement à la tête du marketing de Yahoo! – vice-présidente, médias sociaux et stratégie de contenu, pour aider la marque à relever à ce défi.

Beverly W. Jackson 

vice-présidente, stratégie marketing,

médias sociaux et stratégie de contenu, de MGM Resort International

Existe-t-il une recette miracle pour avoir la bonne stratégie de contenu sur les différents canaux de communication? Pourquoi est-il essentiel d'être cohérent et pertinent lorsqu'on s'adresse à un auditoire sur des plateformes toujours plus nombreuses?

Par des exemples concrets des meilleures pratiques mises en place chez MGM, mais également chez Yahoo, elle s’attardera notamment sur la construction d’un centre d’excellence de contenu auquel elle travaille actuellement. Beverly Jackson expliquera comment elle utilise activement les données et les insights des consommateurs pour élaborer des stratégies de contenu ciblées.

En plus de Beverly W. Jackson, le RDV Marketing accueillera cette année plus de 20 conférenciers locaux, nationaux et internationaux, dont Bonnie Brooks, présidente de la Baie d'Hudson, qui traitera des actions concrètes mises en place pour repositionner efficacement la marque.

Margo Stern, directrice, stratégie de contenu, marketing et produit, de Twitter à San Francisco, expliquera la nécessité de raconter avec rigueur une histoire similaire et conséquente à la croisée de canaux de communication dans une conférence intitulée Optimisation du contenu: à la croisée des canaux de communication

Jamie Herbert, directeur du marketing de Spotify au Canada, racontera comment Spotify a adapté avec succès sa marque, devenant ainsi un joueur majeur sur le marché canadien, là où d'autres ont échoué. 

Cette année, le contenu du RDV Marketing est développé en collaboration avec un comité composé d'Annie Aubert (présidente de Kbs+), Élaine Bissonnette (directrice, gestion de la marque, de Bell), Dominique Villeneuve (directrice générale de l'A2C), Élise Vaillancourt (directrice du marketing, Québec et marchés régionaux, de Home Depot) et Pascal De Decker (directeur général et directeur de création exécutif de Taxi). ​Le RDV Marketing est une initiative d’Infopresse en association avec l'A2C.

La troisième édition du RDV Marketing aura lieu le 17 mars prochain au Centre des sciences de Montréal. Consultez la programmation ici.

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