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La gestion des émotions, ça commence tôt

En continuité avec la campagne lancée à pareille date l’an dernier sur les aptitudes sociales, la Fondation Lucie et André Chagnon propose, avec l'aide de Cossette, une nouvelle offensive

Les nouveaux messages s’adressent principalement aux parents d’enfants de 0-5 ans et sont orientés sur la gestion des émotions chez les jeunes.

«Notre opération de l’an passé a suscité énormément de réactions positives auprès des parents de jeunes enfants, mentionne Geneviève Doray, directrice de Naître et grandir. Nous voulions continuer sur le thème du développement des aptitudes sociales, tout en creusant davantage en ce qui à trait à la gestion des émotions chez les tout-petits, car nous avons remarqué que les parents se sentent parfois démunis à ce sujet. Notre objectif est de les rassurer en leur rappelant que les crises font partie du développement, mais qu’il est possible d’agir.»

Dans cette campagne sociétale multiplateforme, Cossette a produit deux messages télévisés de 30 secondes, en français et en anglais. «Pour parler de la gestion des émotions chez les tout-petits, la fameuse "crise du bacon", crise universelle, reconnue et vécue par tous était parfaitement indiquée, estime Marie Vaillancourt, vice-présidente, produit intégré, de Cossette. Mais le défi de filmer les crises d’enfant sans devoir les provoquer était grand. Notre solution a été de demander aux parents de filmer de vraies crises, puis de nous les envoyer. Ces séquences ont été intégrées aux publicités. Le résultat est plus authentique, et les parents y reconnaîtront probablement des situations de leur vie courante.»

En plus, des capsules documentaires en français et en anglais ont été produites et diffusées sur le site Naître et grandir. Des parents ont eu la générosité de partager leurs histoires drôles et touchantes avec leurs enfants. Au final, 16 capsules ont été réalisées, portant sur quatre thématiques de la gestion des émotions et des aptitudes sociales: la peur, la colère, la socialisation et la patience. Des bannières web, des publicités dans les hebdos locaux et des publications dans les médias sociaux font également partie des éléments de la campagne.

Afin d'atteindre les ethnies du Québec, Cossette et la Fondation ont aussi enregistré des messages radio dans différentes langues: roumain, arabe, espagnol, chinois et mandarin. Les pièces imprimées sont aussi déclinées dans toutes ces langues. Finalement, en collaboration avec Gladius, plus de 35 000 jeux portant sur la gestion des émotions des 2-5 ans seront donnés dans des centres commerciaux ciblés pendant les Fêtes.

Annonceur: Fondation Lucie et André Chagnon - François Lagarde, Geneviève Doray
Agence: Cossette
Maison de production: Cinélande
Production: Nick Jolicoeur
Réalisation: Nicolas Fransolet
Direction photo: Olivier Laberge  
Studio de son: Audio Z
Musique: L’oreille

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