L’agence et l’association le Refuge, qui aide les jeunes et les sans-abri de 17 à 25 ans, souhaitaient sensibiliser la population à la situation des jeunes de la rue. L’hiver, le froid et la pluie approchent, et l’agence désirait saisir cette occasion pour livrer son message.
À l’aide d’un enduit hydrofuge, Saint-Jacques Vallée Y&R a parsemé Montréal de 14 messages qui apparaissent seulement lorsqu’il pleut. «On est beaucoup plus sensible aux problèmes des jeunes sans-abri lorsqu’il pleut et que la température refroidit que par temps ensoleillé et chaud, explique Geneviève Vincent, conceptrice-rédactrice de Saint Jacques Vallée Y&R. Cette technique de graffiti invisible nous a donc permis de créer une campagne unique qui mise sur la réceptivité de notre auditoire face à la réalité de ces jeunes.»
La vidéo de l’offensive publicitaire est diffusée sur les médias sociaux et les plateformes numériques du Refuge ainsi que ses partenaires.
.png)
Annonceur: Refuge des jeunes de Montréal
Agence: Saint-Jacques Vallée Y&R
Direction de la création: Pierre Nolin
Conception-rédaction: Geneviève Vincent
Direction artistique: Mathieu Lacombe
Groupe-conseil: Justine Lallemand-Auger
Vidéo: Alt Productions
Réalisation: Sébastien Duguay
Production: Andrée-Lyne Jacques
