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Newad: 4000 panneaux d'affichage numérique de plus

À la suite de l'acquisition de la majorité des réseaux de Zoom MédiaNewad activera 4000 panneaux d’affichage numérique au pays d’ici la fin de 2016.

Newad, qui se spécialise en affichage intérieur auprès des consommateurs de 18-49 ans, possède cinq réseaux publicitaires spécialisés: RestoBars, Campus, Arénas, Affaires et Mieux-Être. Avec ce nouvel objectif de déploiement, la société entend se positionner comme une alternative de choix pour les marques et les agences. «Le traditionnel message de 30 secondes à la télé, c’est terminé», croit Michael Reha, président et chef de la direction de Newad.

L’industrie publicitaire assiste au désintérêt général des consommateurs, particulièrement des générations montantes, à l’égard de la télé traditionnelle, juge-t-il. «Le web demeure pertinent, mais un nombre croissant d’internautes recourent au blocage publicitaire. L’affichage publicitaire intérieur est incomparable, car les publicités s’activent dans un environnement captif, face à un consommateur qui ne peut ni zapper le message ni en bloquer la diffusion. C’est pour cette raison que nos solutions numériques fonctionnent et que les annonceurs ont tout intérêt à les employer pour capter l’attention de leurs consommateurs, toujours plus difficiles à atteindre.»

Newad entend concentrer ses ressources sur l’amélioration de l’expérience publicitaire. «Nos solutions numériques permettent déjà de créer des expériences d’interactivité panneau-à-téléphone, par exemple avec l’intégration de Beacons ou d’applications de réalité augmentée comme Blippar, mentionne Jean-Philippe Leduc, vice-président exécutif, relations clients et développement d'affaires, de Newad. Au cours des prochaines années, les panneaux numériques pourront générer des publicités personnalisées en fonction du profil de chaque consommateur.»

«Nous investissons massivement dans les panneaux numériques parce qu’il s’agit d’un média prisé par les annonceurs qui cherchent à positionner leur marque au sommet des tendances, explique Philippe Marchessault, vice-président exécutif, opérations, développement et innovation. Nous développons et renouvelons nos propres interfaces logicielles et matérielles pour maintenir notre leadership dans des établissements de première qualité. L’acquisition de la majorité de l'actif de Zoom Média en juin dernier se déroule mieux que prévu, tout comme la réponse des annonceurs, ce qui nous permet d’accélérer le rythme de progression de notre offre numérique.» À noter que l’ajout de 1500 panneaux au cours des 18 prochains mois totalisera un investissement de 3,5 millions$.

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