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RDV Marketing: la présidente de La Baie d'Hudson à Montréal

Audace et pertinence, deux éléments primordiaux dans la conception d'une stratégie de marketing efficace, seront au centre des discussions de cette troisième édition du RDV Marketing.

Pour cette nouvelle édition, le RDV Marketing présentera plus de 20 conférences, discussions, études de cas et ateliers d'ici et d'ailleurs, en plus de se tenir dans un nouveau lieu, le Centre des sciences de Montréal; lumière sur les trois premiers conférenciers au programme. 

Virage à La Baie: comment réinventer une marque en 2016?

Bonnie Brooks

présidente de LA BAIE D'HUDSON, TORONTO

 

Certains croyaient la tâche impossible. En 2008, La Baie, qui compte parmi les plus vieux détaillants au monde encore actif, s’essoufflait. Tant au chapitre des ventes que du sentiment d'appartenance des employés à la marque, la situation ne laissait rien présager de bon. Pourtant, La Baie d'Hudson a regagné de son panache. Sa présidente, Bonnie Brooks, expliquera comment elle y a apporté d’importantes transformations pour la repositionner efficacement.  

Quelles sont les clés de ce succès? Qu’est-ce que les entreprises peuvent apprendre de cette histoire? Ces questions seront approfondies en clôture de la journée.

Jamie Herbert

Directeur du Marketing

Spotify CANADA,

Toronto

Quelle stratégie pour une internationalisation réussie? Le cas Spotify.

Présent sur le marché canadien depuis 2014, Spotify est un nouveau joueur au pays. Pourtant, il est depuis plusieurs années un acteur mondial majeur lorsqu'on parle de services de diffusion musicale. Quelle a été sa stratégie de pénétration au Canada? La marque a-t-elle recouru à une approche standardisée ou s'est-elle adaptée aux spécificités du marché? La question de l’adaptation ou de la standardisation constitue un enjeu auquel plusieurs marques mondiales font face. Jamie Herbert, directeur du marketing de Spotify au Canada, expliquera comment Spotify a adapté avec succès sa marque, devenant ainsi un joueur majeur sur le marché canadien, là où d'autres ont échoué. 

Margo Stern

Directrice, Stratégie de contenu

marketing et produits, de Twitter, San Francisco

Optimisation du contenu: à la croisée des canaux de communication

Quand il est question de stratégie de contenu pour les produits, l’on observe souvent de fortes incompréhensions et présomptions entre la manière dont nous écrivons pour le produit lui-même et ce que nous écrivons à son sujet. Margo Stern, directrice, stratégie de contenu, marketing et produit, de Twitter, expliquera la nécessité de raconter avec rigueur une histoire similaire et conséquente à la croisée de canaux de communication.

Cette année, le contenu du RDV Marketing est développé en collaboration avec un comité composé d'Annie Aubert (présidente de Kbs+), Élaine Bissonnette (directrice, gestion de la marque, de Bell), Dominique Villeneuve (directrice générale de l'Association des agences de publicité du Québec-AAPQ), Élise Vaillancourt (directrice du marketing, Québec et marchés régionaux, de Home Depot) et Pascal De Decker (directeur général et directeur de création exécutif de Taxi). ​Le RDV Marketing est une initiative d’Infopresse en association avec l'AAPQ.

La troisième édition du RDV Marketing aura lieu le 17 mars prochain au Centre des Sciences de Montréal. Consultez la programmation ici.

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