La référence des professionnels
des communications et du design

Des REÉR qui donnent des éclairs au chocolat?

Marketel signe la nouvelle campagne institutionnelle du Fonds de solidarité FTQ

Pour une huitième année consécutive, Marketel a conçu une campagne présentant les bénéfices découlant de l'investissement aux REÉR du Fonds de solidarité FTQ. La nouvelle plateforme présente les épargnants comme les héros des publicités, en démontrant que leurs contributions REÉR au Fonds peuvent entraîner un impact positif sur le Québec. Les trois exécutions illustrent le soutien à l’entrepreneuriat québécois, les impacts positifs des investissements responsables ainsi que les emplois créés dans les secteurs de pointe.

«En démontrant la corrélation entre les cotisations des épargnants et les investissements du Fonds, nous traçons le portrait complet de son apport auprès des Québécois en un seul message clair et qui se démarque», estime Julie Marchand, directrice des communications corporatives et du marketing d'investissement du Fonds de solidarité FTQ. 

«Dans une mise en scène à la fois ludique, cinématographique et théâtrale, on raconte l’histoire du REÉR d’un épargnant, les causes à effet d’un tel investissement, son impact et sa pertinence dans la société québécoise. Cette opération démontre qu’un REÉR du Fonds, c’est plus qu’un simple REÉR, c’est un REÉR+», affirme Sébastien Pelletier, directeur de création de Marketel.

Afin de produire la série de messages, l'agence a recouru à des gens comme Jérémie Saindon pour la réalisation et Benoit Charest pour la composition musicale.

Aussi, pour rapprocher le produit créatif des intérêts particuliers des consommateurs, certaines exécutions s’insèrent directement dans le contenu des émissions. Un volet web contextuel a aussi été prévu dans le but de maintenir le consommateur au cœur de la campagne. 

Annonceur: Fonds de solidarité FTQ - Mario Tremblay, Julie Marchand, Geneviève Diraddo
Agence: Marketel
Direction de création: Alain Bourgeois, Sébastien Pelletier
Direction artistique: Renaud Séguin
Service-conseil: Geneviève O’Keefe, Marc-André Dionne
Service média: Luis Areas, Natacha Lafleur
Réalisation: Jérémie Saindon
Musique: Benoit Charest
Voix: Xavier Dolan 
Production d'agence: Julie Gervais
Production vidéo: Antler
Post-production/VFX: Shed
Production sonore: Studios Apollo
Conception-rédaction anglaise: Marie-Laurence Grenier

 
comments powered by Disqus