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De nouveaux opus pour le lait

Le lait présente une nouvelle version de sa signature Tout va bien avec le lait dans une campagne multiplateforme signée Nolin BBDO.

«La campagne sʼinscrit dans la continuité de la signature Tout va bien avec le lait, tout en accentuant lʼémotivité des moments de consommation, spécifie la nouvelle directrice du marketing, Julie Gélinas. On prévoit aussi bientôt une migration vers des offensives axées davantage sur les produits à valeur ajoutée développés par nos partenaires transformateurs.»

En raison de la popularité grandissante des produits concurrents au lait, lʼoptimisation de la stratégie vise désormais les différents groupes cibles par la transmission de messages adaptés à leur profil et aux points de contact identifiés. Chaque exécution mise sur lʼémotion et le côté rationnel afin de capter lʼattention et de démontrer la valeur du produit. 

Lʼidée véhiculée par l'opération dʼaffichage déployée dans le métro et les abribus de Montréal et de Québec est que tous les aliments vont bien avec le lait grâce à des visuels illustrant des combinaisons dʼaliments qui prennent la forme dʼune pinte.

De plus, le lait a renouvelé son site web en lançant une vaste opération numérique composée dʼinitiatives qui rendent plus concrète la promesse que tout va bien avec le lait. En septembre, deux vidéos coups d'éclat ont invité le public à participer à des expériences sociales: Payer son lait en parlant et Dire la vérité, ça fait du bien.

Une troisième capsule sera dévoilée le 1er décembre à la suite dʼun vote sur le site web. L'annonceur accentue aussi sa présence sur les médias sociaux en se dotant dʼun compte Instagram.

Annonceur: Le lait
Agence: Nolin BBDO
Direction de création et conception-rédaction: Stéphane Charier
Stratégie: Matyas Gabor, Adrien Arnoux
Direction artistique: Steve Pépin
Direction artistique web, design et visuels: Jane Torres
Infographie web: Philippe Fournier
Rédaction web: Marie-Ève Arsenault
Direction, groupe réalisation: Lyne Clermont
Conseil et production numérique: Karine Payette
Coordination et production numérique: Marie-Charles Thibault
Production électronique: Vlada Zaitzev
Infographie: Nathalie Rousseau
Achat dʼart: Josée Berniqué
Stratégie et achats médias: Touché!
Maison de production télé: La Cavalerie
Réalisation: Guillaume de Fontenay
Postproduction télé: Studio Élément
Maison de production vidéo web: 1One
Réalisation: Anthony Ayotte
Musique: Circonflex, Studios Apollo
Son: Studios Apollo
Photographie: Consulat - Mathieu Lévesque
Programmation et intégration web: Quatre Cent Quatre

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