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Super Bowl XLIX: toujours plus d’argent

Le montant moyen d’une publicité pendant le Super Bowl a augmenté de 75% de 2005 à 2014, a dévoilé Kantar Media

Depuis 2005, les investissements publicitaires lors du Super Bowl totalisent près de 2,2 milliards$US, selon la même source. Depuis 2010, plus de 47 minutes de publicité sont diffusées pendant le match.

Le Super Bowl de l’an dernier a attiré 112,2 millions de téléspectateurs et généré 331,8 millions$US d'investissements publicitaires. Cela totalise 3$ par spectateur. Pour être aussi rentable, le Super Bowl 2015 devra attirer 120 millions de personnes devant l’écran, selon Forbes.

Source: kantar Media

Une tendance forte: les marques préfèrent diffuser des publicités plus longues (plutôt que plusieurs publicités courtes) et c’est ce que 40% d’entre eux ont fait en 2014, contre seulement 18% en 2010, par exemple. Les constructeurs automobiles ont longtemps été en tête des achats publicitaires, mais de nombreuses maques ont décidé de s’abstenir cette année, dont Volkswagen, Audi, GM, Lincoln, Ford, Jaguar, Honda et Acura.

Ceux qui ont acheté des créneaux publicitaires veulent s'assurer d'en avoir pour leur argent. La stratégie adoptée est de faire mousser les campagnes en amorçant l'offensive plus tôt, soit à l'aide de teasers vidéo ou en dévoilant des bribes des publicités qui seront diffusées le 1er février. Skittles, Wix, Bud Light et Toyota, entre autres, ont mis en place cette stratégie. 

Mais face aux coûts toujours plus élevés, certains proposent des solutions alternatives. YouTube offrira cette année un Super Bowl virtuel sur sa chaîne Adblitz. Elle a recruté les vlogueurs influents de son réseau, dont ceux d'Epic Meal Time, qui diffuseront pendant la mi-temps du match. Les internautes pourront ensuite revoir le contenu créé par la chaîne et les «vraies» publicités diffusées durant le Super Bowl. 

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