La référence des professionnels
des communications et du design

Une campagne humaine pour Chartwell

Les résidences pour retraités font appel à Alfred et laissent la parole à leurs résidents.

«Laissez-nous faire partie de votre histoire» présente de vrais résidents Chartwell qui parlent de leur vie à la retraire et des transitions vécues. Les témoignages à la première personne détonnent des publicités habituelles de ce type d’établissement: «C’est une catégorie assez conservatrice où l'on utilise beaucoup de clichés publicitaires afin de décrire la vie dans les résidences. Pour nous, c’était une belle occasion de faire quelque chose d’authentique et qui se distingue vraiment», dit Jean-François Bernier, président et directeur de création d'Alfred.

La campagne aborde des thèmes difficiles comme le deuil, l’âge et la difficulté de quitter son domicile. Mais elle donne aussi place aux souvenirs, à l’amitié et au bonheur qu’on peut vivre à tout âge. «Le thème de l'offensive nous distingue nettement, estime Maxime Camerlain, vice-président, marketing, de Chartwell. Au lieu de dire que nous avons à coeur le bien-être de nos résidents (comme le font nos compétiteurs), nous leur prouvons notre attachement en leur donnant une voix pour qu’ils racontent leur histoire. Le résultat est vraiment touchant et plein de vérité.»

L'initiative est déployée à l’échelle nationale dans divers médias télévisés, imprimés et numériques, y compris dans les réseaux sociaux. 

Annonceur: Chartwell Résidences pour retraités – Maxime Camerlain, Kristel Louboutin, Sandra Landreth-Kerr, Sharon Henderson
Agence: Alfred
Direction de création et réalisation: Jean-François Bernier
Conception-rédaction: Marc Fabien, Martin Bélanger
Direction artistique: Jean-Luc Dion, Jean-Christophe Laniel
Service à la clientèle: Sébastien Moïse, Carine Liberian
Stratégie: Nathalie Langlois
Stratégie et achats médias: Touché OMD – Nicolas Marin, Kathy Gingras
Stratégie numérique, réseaux sociaux: Substance stratégies – Dominic Léger, Olivier Laflamme
Production: Général Films – Antoine Bernier
Production d’agence: Sandra Corbeil
Direction artistique: Francis Tremblay
Montage hors ligne: Claude-Antoine Guibord
Sonorisation: Olivier Rivard
Prise de son et montage: François Grenon
Photographie: Geneviève Caron
Direction photo: Jean-François Lord
Animation 2D/3D: Fly Studio

comments powered by Disqus