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Metro, une campagne axée sur le dépassement

Le détaillant alimentaire lance une offensive misant sur le dépassement, signée Publicis Montréal et mettant en vedette de vrais épiciers. 

Cette initiative présente des employés de Metro, de tous les services et de partout au Québec. «Chez Metro, la passion et le dépassement des épiciers dans chaque région permettent aux clients d’accéder à des produits d’ici, frais et de qualité, explique Marc Giroux, vice-président, marketing et communications, de Metro. Ce dépassement nous permet de livrer une expérience client axée sur la proximité et le service.»

La campagne est soutenue par la même mélodie que le message diffusé tout l’été. Elle poursuit la volonté de proximité de l'annonceur implantée il y a quelques années: «Depuis 2009, Metro a réénergisé son focus client avec le lancement du programme de loyauté Metro&moi et, en magasin, grâce au programme de mobilisation et de formation des épiciers Promesses Clients. Cette opération vise donc à mettre en valeur la passion et la proximité de nos 34 000 épiciers», poursuit Marc Giroux.

Cette opération se décline à la télévision, à la radio, en format numérique et au lieu de vente.

Un autre volet de de cet axe sera lié aux artistes, par l’association de l'annonceur avec plusieurs galas. L’épicier remettra 100 000$ en prix à des causes soutenues par des artistes s’étant dépassés durant l’année. Les votes seront enregistrés sur la page On se dépasse.

Annonceur: Metro - Marc Giroux, Jean-François Couture, Séverine Souchon, Annie Bouchard
Agence: Publicis Montréal
Direction de la création: Nicolas Massey, Carl Robichaud
Conception-rédaction: Victor Poisson
Direction artistique: Carl Robichaud, Élisa-Maude Tremblay
Stratégie: Samuel Fontaine
Service-conseil: Thierry Gauthier, Stéphanie Dubreuil
Médias: BCP - Jocelyne Meunier
Direction de production: Anne-Marie Piran
Maison de production: Jet Films
Réalisation: Alexis Durand-Brault
Production: Véronique Poulin
Post-production: Vision Globale
Effets visuels et colorisation: Fly Studio
Montage sonore: Studio Lamajeure - Luc Préfontaine
Musique originale: Alexandra Stréliski

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