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FQM: gagner à se rapprocher

L’agence Spärk a conçu la campagne Plus de proximité, plus de succès pour faire connaître au grand public la gouvernance de proximité. 

La Fédération québécoise des municipalités (FQM) milite pour des pouvoirs accrus aux élus municipaux et désirait faire connaître cette initiative: «La gouvernance de proximité s'avère un concept difficile à vulgariser en 15 secondes, explique Mathieu Avoine, vice-président et directeur de la création de Spärk. L'idée est donc de démontrer avec un brin d'humour l'absurdité de gouverner à distance, avec des mises en situation où le manque de proximité a une incidence directe sur le succès d'une opération.»

L’offensive est déclinée à la télévision avec deux messages, en affichage dans des immeubles de bureaux ainsi que sur le sol de certains urinoirs. Le but est de mener les Québécois vers le site Plusdesucces.ca, qui présente une carte interactive des régions du Québec, et vers les réseaux sociaux où seront dévoilées des capsules présentant les réalisations des régions du Québec.

Annonceur: Fédération québécoise des municipalités
Agence: Spärk
Relations publiques: Hill + Knowlton Stratégies - Stéphane Michaud, Raphaëlle Cyr Lelièvre
Planification média et stratégique: Audrée Avoine
Direction de création et conception-rédaction: Mathieu Avoine
Design graphique: Étienne Rioux, Mélanie Filiatrault
Programmation et intégration: Frédéric Lacroix
Service-conseil: Audrée Avoine, Audrey Gélinas
Production vidéo: La Raffinerie
Réalisation: Nicolas Brassard Asselin
Direction photo: François Gamache
Son: Studio Expression
Photographie: Étienne Dionne

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