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Absolut lance l’expérience «Nights by Absolut»

Conçues par Sid Lee, ces soirées centrées autour d’artistes réaffirment l’engagement créatif de la marque dans la foulée de la campagne Transform Today.

Lancée en septembre 2013, l’initiative visant à unifier la marque se poursuit avec quatre événements uniques ayant lieu sur autant de continents. Le premier était organisé à New York le 12 septembre dernier et mettait en vedette l’artiste Vita Motus, en collaboration avec Vice. Les prochaines soirées auront lieu à Johannesburg avec l’artiste Charles Gadeken et à Berlin avec Studio XO. Finalement, les participants de São Paulo vivront un théâtre immersif avec Marianne Krawczyk.

«L’an dernier, nous avons lancé la plateforme Transform Today en affirmant que "l'avenir n’est pas prédéterminé, plus plutôt créé" [«the future is not a given, its what you create»]. Avec Nights by Absolut, nous puisons dans ces expériences artistiques pour donner vie au message», mentionne Franz Drack, directeur des expériences d'Absolut.

Les expériences vécues lors de ces soirées seront enregistrées et feront ensuite partie d’une série vidéo signée par Sid Lee et la réalisatrice Melina Matsoukas. 

Annonceur: Absolut - Xavier Beysecker, Nodjame Fouad, Franz Drack, Billy Burgess, Leandro Bonoli, Frida Hyséus
Agence: Sid Lee Amsterdam
Direction de création: James Yeats Smith
Direction de compte: Emily Creek
Direction et gestion de production: Mélanie Bruneau
Planification stratégique: Simon Wassef
Réalisation: Melina Matsoukas
Équipe de production: Jimmy Lee, Sid Lee Entertainment
Partenariat de production: Prettybird, Vice, O’mage, StudioNOW

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