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À Leo Burnett de revoir le branding de McDonald’s

Après des résultats financiers décevants, la chaîne de restauration rapide a annoncé à ses investisseurs qu’elle se donnait 18 mois pour revoir son menu, mais également pour procéder à un véritable rebranding. 

Selon le magazine Ad Age, c’est donc à Leo Burnett, membre du groupe Publicis, que revient cette ambitieuse tâche. Travaillant principalement sur le plan créatif avec DDB, McDonald’s traitait déjà avec Leo Burnett, notamment pour son volet «Happy Meal».  

Tel qu’indiqué par Don Thompson, président et chef de la direction de McDonald’s, le but de cette opération serait de permettre à la chaîne de devenir une marque qui inspire davantage la confiance et le respect.

D'après la firme d’analyse Infegy, 40% des interactions sociales concernant l'entreprise sont négatives.

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