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Une marque peut-elle mourir?

Dans leur chronique hebdomadaire, Arnaud Granata des Éditions Infopresse et Stéphane Mailhiot de Lg2 se demandent si la marque Malaysia Airlines est morte. Puis, ils analysent la plus récente campagne de Gap.

STÉPHANE MAILHIOT

LG2

Après deux disparitions, le transporteur aérien Malaysia Airlines travaille à un nouveau nom. Pour Stéphane Mailhiot, il serait essentiel, en plus d'une nouvelle stratégie de communication, de revoir en profondeur les processus de sécurité de l'entreprise, puis de le faire savoir.

ARNAUD GRANATA

Éditions INFOPRESSE

Également au programme, Arnaud Granata analyse la nouvelle campagne de la marque de vêtements américaine Gap, qui mise sur la normalité pour vendre. Selon lui, la marque rompt avec les codes habituels de communication, qui font l'éloge de la différence.

Écoutez la chronique sur le site d'Ici Radio-Canada Première.

 

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