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La relation Apple–TBWA/Media Arts Lab connaît des jours difficiles

Critiquée pour son manque d’innovation et sa lenteur à mettre en marché de nouveaux produits, Apple cherche à repenser son approche du marketing. 

Un récent reportage d’AdAge met en lumière les tensions grandissantes entre la marque à la pomme et l’agence derrière ses campagnes iconiques, comme 1984 et Think Different.

Selon ses auteurs, Apple tente de reprendre le contrôle de son marketing en construisant une agence interne, laquelle emploiera pas moins de 1000 professionnels. Il ne serait pas rare, selon l’article, qu’Apple force TBWA/MAL à concurrencer sa propre agence, en plus d’inviter d’autres boîtes à s’y mesurer. L’entreprise aurait également réalisé des embauches massives de créatifs et de publicitaires remarqués, question d’accaparer les meilleurs.

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