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Apple détrônée par Google

Millward Brown a dévoilé l'édition 2014 de BrandZ, son palmarès annuel des 100 marques détenant la valeur monétaire la plus importante. 
 

Classée au premier rang ces trois dernières années, Apple est remplacée par Google, dont la valeur a progressé de 40% pour se chiffrer à près de 159 milliards$US. Ayant baissé de 20%, Apple arrive deuxième (148 milliards$US), devant IBM dont la valeur est de 108 milliards$US (-4%). Ces multinationales détiennent les trois premières positions depuis 2010.

Microsoft avec une valeur de 90 milliards$US (+29%) et McDonald’s à 90 milliards$US (-5%) complètent le top 5. 

Les marques du top 50 ayant connu la plus forte progression sont Tencent (14e, +97%), Facebook (21e, +68%) et Ikea (50e, +61%).  

Le classement de BrandZ, commandé par WPP et mené par Millward Brown Optimor, en est à sa neuvième année. Afin de calculer la valeur d’une marque, il combine les opinions de ses potentiels acheteurs à ceux qui la consomment déjà, tout en analysant ses données financières.


Découvrez le rapport complet en cliquant ici.

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